導(dǎo)語：2024歐洲杯落幕，巴黎奧運(yùn)會(huì)即將來臨??今年是名副其實(shí)的體育大年，多項(xiàng)重大國際體育賽事在今年舉辦。越來越多的中國企業(yè)借助體育活動(dòng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，體育營(yíng)銷也越來越受到關(guān)注。

中國品牌的體育營(yíng)銷有哪些新趨勢(shì)、新特點(diǎn)？和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，有什么新路徑、新優(yōu)勢(shì)？體育營(yíng)銷能否推動(dòng)中國品牌更好地出海、參與國際化競(jìng)爭(zhēng)？每經(jīng)品牌價(jià)值研究院策劃“2024體育營(yíng)銷新觀察”系列報(bào)道，以期為行業(yè)內(nèi)外提供更多參考。