每經(jīng)記者 劉丹 發(fā)自北京

       今晨八時，位于北京西長安街的梅地亞中心人流攢動，來自全國各大企業(yè)的高層匯集一堂，共同參加CCTV2010黃金資源廣告招標會。

       郎酒拔頭籌

        8時18分，一名在剛剛結束的CCTV舞蹈大賽上獲獎的舞蹈演員用優(yōu)美的舞姿在空中書寫了五個鮮紅的大字：“看我 看中國”揭示了今年的主題，中廣告招標會正式啟動，CCTV主持人張斌、白巖松、王小丫、董卿現(xiàn)場主持。

        臺下可謂暗流涌動，場下的企業(yè)代表們已充分準備，他們將在競標開始后隨時舉起競標號牌，對心儀的廣告資源進行激烈的競爭。

        本報獲悉，繼以3330萬元獲得央視2010廣告第一標后，郎酒再度發(fā)力，以1.1億元的價格奪下《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨家冠名，這是2010年央視黃金資源招標首個過億標的。

        早在10月22日央視招標預熱說明會，中央臺副臺長羅明在廈門會見了郎酒集團董事長汪俊林。這已經(jīng)預示了郎酒將在央視招標會上有大動作。

        2008年，郎酒就曾以1.12億元的價格拿下了《2009年“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”活動》和《2009CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選》獨家冠名。

        四川酒業(yè)躍躍欲試

       “之前央視在各地已舉行過多次推薦會，吸引到了數(shù)以千計的廠商到場。”央視廣告部人士向本報透露，昨天中午已截止了競標企業(yè)的報名，目前企業(yè)報名情況很好，但詳細名單不便公布。記者從多個渠道獲悉，四川有數(shù)家食品和白酒行業(yè)巨頭已報名參加。

        根據(jù)中央電視臺廣告部主任夏洪波之前的介紹，不同于以往，央視此次采用“招標競購”、“簽約認購”與“承包預售”三種方式聯(lián)合“銷售”廣告產(chǎn)品。

        “招標競購產(chǎn)品”是指央視廣告每年最為關注的11月18日的招標。這是針對央視黃金資源的招標，面向廣告商。例如，2010年世界杯、冬奧會、亞運會、青年歌手大獎賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等黃金稀缺廣告資源;“簽約認購產(chǎn)品”是指為特定的廣告客戶提供的個性化定制服務，將在11月16日至19日完成簽訂;“承包預售產(chǎn)品”是針對廣告代理公司進行的產(chǎn)品承包招標，將在11月26日至28日舉行。

        央視廣告招標被稱為中國經(jīng)濟的“晴雨表”，中國市場的“風向標”，每年的廣告招標會都吸引了企業(yè)界、傳媒界及經(jīng)濟界的關注。去年招標會的第二天，華爾街日報在頭版報道了當年的廣告招標，并預測中國將成為全球市場抵御金融危機的強心劑。