每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

華為剝離榮耀后，中國手機市場份額面臨重構(gòu)。調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的2021年第一季度中國智能手機市場報告顯示，vivo奪得國內(nèi)市場冠軍，緊隨其后的是OPPO、華為（已與榮耀無關(guān)）、小米、蘋果。

對于更迭迅速的智能手機市場來說，人們關(guān)注的焦點是：榮耀還能挺得住嗎？榮耀品牌手機在高峰時期曾占據(jù)國內(nèi)16.7%的市場份額，而獨立后的2021年一季度，這一數(shù)字跌落至3%。

6月16日晚間，榮耀正式發(fā)布高端機型榮耀50系列，在向外界傳達該公司將沖擊高端市場的同時，榮耀終端有限公司CEO趙明就外界關(guān)注焦點，給出答案：“黎明前的黑暗已經(jīng)過去，榮耀手機國內(nèi)市場份額正快速恢復，已在5月一路攀升至9.5%。”

榮耀絕地反擊的方法論是什么呢？解除供應鏈危機后，榮耀的新目標又是什么？

圖片來源：榮耀網(wǎng)站視頻截圖

解除供應危機發(fā)布首款搭載高通芯片的產(chǎn)品

作為榮耀獨立后自主開發(fā)的首款高端產(chǎn)品，榮耀50系列被寄予厚望。

“在獨立后的211天里，榮耀經(jīng)歷了黎明前最黑暗的時刻。”趙明說道。據(jù)他介紹，榮耀晚于行業(yè)45天才拿到驍龍778G芯片資料，但是以至少領(lǐng)先行業(yè)一個月的速度推出基于驍龍778G平臺的榮耀50，“與時間賽跑的背后，蘊含著榮耀研發(fā)團隊日日夜夜的努力”。

趙明此前曾表示，不同于其他手機廠商與供應鏈企業(yè)單純的供貨關(guān)系，榮耀在與供應鏈企業(yè)合作的過程中，會依托自身的技術(shù)積累與實踐，實現(xiàn)與供應鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。會上，趙明又提到：“榮耀一直堅持底層創(chuàng)新，在芯片優(yōu)化上有著更加深刻的理解和平臺級重構(gòu)的能力，系統(tǒng)級的‘調(diào)教’可以更好地釋放芯片的CPU、GPU性能。”

目前，除高通外，榮耀與過去所有的供應商——如AMD、三星、微軟等，均已簽署恢復供應的協(xié)議。趙明介紹，榮耀已經(jīng)完成“1000+”供應協(xié)議簽署，供應鏈限制已全面解除。

而榮耀50系列的發(fā)布，意味著榮耀已經(jīng)基本梳理完供應鏈、設計、生產(chǎn)、銷售等重要環(huán)節(jié)，榮耀將成為智能手機市場的“新晉”玩家，有望在全球范圍內(nèi)與其他手機廠商同臺競技。

今年將投入10億美金研發(fā)

不過，榮耀要想拿回失去的市場份額也并非易事。一方面，要面臨全球半導體產(chǎn)能緊缺導致的交貨期延長問題。另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等幾乎所有的手機廠商都吹響了沖擊高端市場的號角，其中新銳品牌realme為了迅速搶奪市場，不惜在“618”期間投入7億元補貼以吸引用戶。另外，對榮耀來說，鞏固和打造自有的全球標志性品牌也極為重要。

為了達成目標，榮耀開始對產(chǎn)品、渠道進行全面升級。產(chǎn)品方面，趙明稱，榮耀將秉持“雙輪驅(qū)動”的產(chǎn)品開發(fā)理念，一個輪子是傾聽用戶聲音、理解消費者趨勢，洞察消費者對公司產(chǎn)品的反饋，另一個輪子是引領(lǐng)科技創(chuàng)新，技術(shù)的不斷的迭代和創(chuàng)新，最終和消費者的需求結(jié)合起來。

與此同時，榮耀也于近期完成了全系產(chǎn)品布局，具體包括定位極致科技的Magic系列，定位悅享科技的數(shù)字系列，定位普惠科技的X系列以及線上品牌Play系列。

產(chǎn)品之外，在銷售渠道方面，榮耀也進行了變革。榮耀歷史定位為線上互聯(lián)網(wǎng)品牌，但獨立后，榮耀的線上渠道已與華為品牌完全分隔開來，榮耀官方自營商城網(wǎng)站已于1月12日上線。同時，榮耀也在加速線下布局。

據(jù)趙明介紹，在過去的幾個月當中，雖然是榮耀最困難的時刻，但仍增加了2500多家體驗店和專區(qū)。值得一提的是，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司持有新榮耀100%股份，其上層股東包括30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商，他們將全力支持新榮耀線下渠道拓展。

此外，榮耀董事長萬飚早先曾表示，榮耀未來成功的關(guān)鍵離不開技術(shù)研發(fā)。他透露，2021年榮耀將在研發(fā)上投入10億美金。“產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃要超越現(xiàn)實生活，引領(lǐng)消費者未來的需求。在當前榮耀的研發(fā)體系內(nèi)，我們能夠看到很多未來2~3年，甚至4~5年后的技術(shù)。榮耀將堅持對底層技術(shù)的研究、開發(fā)、系統(tǒng)集成與工程應用，重新構(gòu)建人和硬件的連接。”萬飚說。

華金證券曾在研報中指出，榮耀下半年以及未來的市場表現(xiàn)值得期待。中信證券則預計，從全球手機市場格局來看，2021年榮耀手機銷量有望達5000萬臺。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉玲 攝（資料圖）