每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜張益銘    

為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”收官，雖在理論上拓寬了影片的時(shí)間窗口，但市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期：2026年春節(jié)檔總票房為57.52億元，同比大幅下滑39.5%；總觀影人次1.2億，同比下降35.8%。此外，平均票價(jià)同比下調(diào)5.9%，創(chuàng)下近年新低。

2026年春節(jié)檔的票房版圖，呈現(xiàn)出《飛馳人生3》貢獻(xiàn)檔期一半票房（29.26億元）的狀況。

2026年春節(jié)檔總票房不及預(yù)期，背后演員與公司的分化也更為明顯：一方面，光線傳媒、博納影業(yè)、中國電影、萬達(dá)電影等歷年春節(jié)檔的主力出品方，在今年基本都以參投的方式出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)出身的貓眼娛樂“能見度”和話語權(quán)越來越高；另一方面，原先是話劇演員、而后投身喜劇大銀幕的沈騰，憑借《飛馳人生3》成為中國影史上首位主演電影累計(jì)票房超過400億元的演員。

2月27日晚間，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田通過發(fā)內(nèi)部信的方式定調(diào)公司轉(zhuǎn)型：從內(nèi)容公司全面轉(zhuǎn)向“IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)公司”。

光線傳媒轉(zhuǎn)型IP全鏈條

2026年春節(jié)檔開局7天后，光線傳媒連續(xù)發(fā)布公告稱：參與影片《驚蟄無聲》票房8.67億元，預(yù)計(jì)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收520萬至660萬元；參與影片《飛馳人生3》票房29.26億元，預(yù)計(jì)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4300萬至5300萬元。

按照總票房和制片方可分賬票房的折算情況推算，票房首先要扣除國家專項(xiàng)資金和增值稅，院線和影院將分得票房約50%，制片方通常凈得不到40%。在此基數(shù)下，光線傳媒的上述營(yíng)收占比不足相應(yīng)電影總票房的2%，印證了公司僅作為參投方的角色。

對(duì)比來看，2025年春節(jié)檔開局7天后，光線傳媒發(fā)布公告稱《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）彼時(shí)票房48.4億元，有約10億元將計(jì)入公司營(yíng)業(yè)收入。光線傳媒是《哪吒2》的主出品方。隨著此后《哪吒2》的持續(xù)發(fā)酵，其衍生品帶來的消費(fèi)浪潮，更是產(chǎn)生了驚人效益。蒙牛乳業(yè)、兔頭媽媽、榮耀手機(jī)、泡泡瑪特、卡游、阿斯麥……一段時(shí)間，“哪吒”幾乎在“衣食住行”全場(chǎng)景出現(xiàn)。

在2025年6月召開的上海國際電影節(jié)論壇上，王長(zhǎng)田公開表示，《哪吒2》的正版衍生品已實(shí)現(xiàn)幾百億元的銷售額，“未來，（實(shí)現(xiàn)）上千億元的哪吒衍生品銷售完全有可能”。即使在《哪吒2》的衍生品銷售中，王長(zhǎng)田也承認(rèn)光線傳媒經(jīng)驗(yàn)沒有那么豐富，“很多需要拓展，現(xiàn)在是銷售方獲得很多紅利”。

《哪吒2》的票房及衍生品潛力，一舉將光線傳媒送上了影視股市值第一的位置，然而IP的巨大紅利卻主要被銷售端攫取的事實(shí)，也迫使這家影視公司重新審視IP在全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)中的邏輯。

2月27日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，王長(zhǎng)田在光線傳媒內(nèi)部發(fā)信稱，光線傳媒的戰(zhàn)略從“一切為了娛樂”到“一切為了電影”，再到今天的“一切為了IP”，標(biāo)志著公司從內(nèi)容提供商全面轉(zhuǎn)向“IP的創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)”公司。

“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球前50位最賺錢的頂級(jí)IP，絕大部分被其他國家占據(jù)，而排名第一的IP累計(jì)總收入近千億美元，創(chuàng)造的商品交易總額接近2萬億元人民幣。對(duì)中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，這是一片巨大的空白，也是我們這一代內(nèi)容人必須抓住的歷史機(jī)會(huì)?！蓖蹰L(zhǎng)田認(rèn)為。

據(jù)記者了解，光線傳媒將圍繞IP重構(gòu)，呈現(xiàn)“小公司、大IP”的業(yè)態(tài)。王長(zhǎng)田介紹，接下來公司只有兩種業(yè)務(wù)——?jiǎng)?chuàng)造IP與運(yùn)營(yíng)IP，只有兩類人——IP的創(chuàng)造者與IP的運(yùn)營(yíng)者。

真人電影“話事人”更迭

回顧光線傳媒發(fā)展歷史上的幾次轉(zhuǎn)型：1999年，在電視時(shí)代開創(chuàng)了直播分離；2006年，進(jìn)入電影領(lǐng)域，從報(bào)道內(nèi)容進(jìn)入創(chuàng)造內(nèi)容；2013年，開始布局動(dòng)畫電影；2015年，放棄電視節(jié)目全面轉(zhuǎn)向電影……如今，光線傳媒在方向上作出新選擇：動(dòng)畫電影將是未來的核心主航道。

王長(zhǎng)田表示，光線傳媒將成為一家“全民動(dòng)畫公司”，公司的主力廠牌和團(tuán)隊(duì)都將參與到動(dòng)畫IP創(chuàng)造之中?！澳壳埃覀冇袛?shù)十部動(dòng)畫電影正以未來二三十年為周期進(jìn)行開發(fā)，這就是我們?yōu)槲磥矸N下的森林?！?/p>

“真人電影仍然是并行的內(nèi)容領(lǐng)域，但今后項(xiàng)目評(píng)估重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向IP價(jià)值，即系列片潛力，行業(yè)資源整合價(jià)值，對(duì)藝人、音樂、版權(quán)、衍生品的帶動(dòng)作用等，而不是僅僅考慮票房收益?！?/p>

光線傳媒在2025年三季報(bào)中特別提及，2025年至今，公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的毛利同比增長(zhǎng)超120%。據(jù)記者了解，光線傳媒旗下藝人包括丁禹兮、孫千等，丁禹兮在參演《永夜星河》《山河枕》等影視劇后熱度日益攀升，僅2026年開年，就收獲蜜絲婷、百度文庫、老鳳祥、QQ音樂、暴龍眼鏡五個(gè)知名品牌的代言。

與此同時(shí)，光線傳媒的關(guān)聯(lián)公司貓眼娛樂，也從單純的票務(wù)公司，演變?yōu)槟苌疃冉槿氚l(fā)行決策的“核心渠道方”。近日，貓眼娛樂發(fā)布的盈利預(yù)告顯示，2025年，該公司主控發(fā)行的影片包括《唐探1900》《浪浪山小妖怪》《長(zhǎng)安的荔枝》，該公司參與、宣發(fā)、出品電影及主控發(fā)行影片數(shù)量等指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高?？梢灶A(yù)見的是，曾經(jīng)由影視內(nèi)容公司主導(dǎo)的電影發(fā)行，已經(jīng)將“話語權(quán)”交接給擁有票務(wù)入口的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

龍頭公司轉(zhuǎn)型，真人電影里的“話事人”也出現(xiàn)更迭。

憑借《飛馳人生3》的爆發(fā)，沈騰成為中國影史上第一個(gè)主演電影總票房破400億元的演員，主演電影共25部。而就在10年前，沈騰都還只是大銀幕上的新人。

2003年，沈騰大學(xué)一畢業(yè)就加入了剛成立的開心麻花劇社，開始線下喜劇話劇表演；2012年他登上央視春晚舞臺(tái)，塑造小品角色“郝建”；直到2015年出演票房黑馬喜劇電影《夏洛特?zé)馈?，沈騰才算完成從劇場(chǎng)笑匠到商業(yè)片男主角的轉(zhuǎn)型，正式走進(jìn)大眾視野中。

但這一切新格局只是暫時(shí)。隨著AI（人工智能）科技革命的呼嘯而至，一場(chǎng)更徹底、更迅猛的改變正在路上。如今所爭(zhēng)奪的“話語權(quán)”，未來可能就將被重新定義。