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記者|孫桐桐

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3月2日，福特汽車（中國）有限公司（以下簡稱福特中國）發(fā)布人事公告，宣布福特中國傳播及企業(yè)社會責(zé)任副總裁楊美虹將于今年3月底正式退休，現(xiàn)任林肯中國傳播與公共事務(wù)副總裁李方方將接任該職位，任命于4月1日正式生效。

公開資料顯示，楊美虹自1993年起進入汽車行業(yè)，先后擔任現(xiàn)代汽車北京代表處首席代表助理，福特汽車中國新聞媒體及社區(qū)關(guān)系經(jīng)理，百事國際集團中國區(qū)傳播總監(jiān)，大眾汽車集團（中國）公關(guān)傳播總監(jiān)、副總裁，華晨寶馬汽車有限公司公共關(guān)系及企業(yè)社會責(zé)任副總裁等職。

2021年6月18日，楊美虹重返福特中國，出任傳播及企業(yè)社會責(zé)任副總裁，向時任福特中國總裁陳安寧、現(xiàn)任總裁吳勝波匯報，全面負責(zé)福特中國的企業(yè)傳播、品牌溝通、媒體關(guān)系及企業(yè)社會責(zé)任項目。

福特汽車公司副總裁、福特汽車中國及國際市場集團總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波對楊美虹的任職貢獻給予了高度評價，稱其為汽車行業(yè)最具影響力的女性領(lǐng)導(dǎo)者之一。吳勝波表示，在近五年的任期內(nèi)，楊美虹憑借深厚的行業(yè)積淀，推動福特“放天性去野行”品牌主張的廣泛傳播。

此番接任的李方方，擁有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)歷與跨國車企品牌傳播經(jīng)驗。其職業(yè)生涯起步于《中國日報》，后投身汽車行業(yè)，先后任職于捷豹路虎中國等企業(yè)，積累了成熟的企業(yè)傳播、品牌塑造與媒體對接實操經(jīng)驗。

據(jù)悉，自2023年起，李方方出任林肯中國傳播與公共事務(wù)副總裁，在三年任期內(nèi)完成多項品牌傳播工作，獲得福特中國管理層認可。吳勝波表示，期待李方方帶領(lǐng)福特中國傳播團隊進一步提升企業(yè)聲譽，深化市場溝通，為公司業(yè)務(wù)發(fā)展注入新活力。

李方方 圖片來源：福特中國官微

值得關(guān)注的是，楊美虹最近履職福特中國的五年任期，正是福特中國在華市場經(jīng)歷深度調(diào)整的關(guān)鍵時期。在企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域，她持續(xù)推進福特汽車環(huán)保獎等核心項目，探索生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展的路徑，聯(lián)動多方力量推動生態(tài)保護與鄉(xiāng)村繁榮，將企業(yè)社會責(zé)任與品牌建設(shè)深度融合，豐富了福特品牌的社會價值內(nèi)涵。此外，她累計十年供職福特品牌，在傳播體系搭建、媒體關(guān)系維護與品牌形象塑造上打下了堅實基礎(chǔ)。

2026年，福特中國明確將在新能源車型、線下體驗店、品牌營銷三大維度全面加碼，規(guī)劃推出全新福特智趣烈馬及多款新能源SUV車型，打造帶有“野行”基因的新能源產(chǎn)品家族，同時依托整合后的渠道體系，聚焦價值營銷與圈層運營，試圖打破品牌認知模糊的困境。

當前，福特中國正處于渠道整合深化、新能源產(chǎn)品落地的關(guān)鍵節(jié)點，如何通過品牌傳播強化“放天性去野行”的核心主張，讓全新產(chǎn)品矩陣與渠道體系被市場認可，成為李方方履新后的核心課題。

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