每經(jīng)記者｜段思瑤    每經(jīng)編輯｜裴健如    

“今年春節(jié)假期期間，我們店雖然輪崗一直有銷(xiāo)售人員在，但接待量并不多，偶爾有來(lái)看車(chē)的人，也基本都是順路看車(chē)，成交量很少?！比涨埃晃蝗障岛腺Y品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

另一位自主品牌銷(xiāo)售人員也坦言：“春節(jié)期間我們店的成交量只有10輛，基本都是節(jié)前已經(jīng)來(lái)看過(guò)車(chē)、意向性很強(qiáng)的那種?！?/p>

這種汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售終端的景象，很快反映在了2月各家車(chē)企的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上。不同于每月月初車(chē)企爭(zhēng)先公布上月的銷(xiāo)售成績(jī)，截至目前仍有多個(gè)品牌、汽車(chē)集團(tuán)尚未公布2月銷(xiāo)量。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，76.8%的經(jīng)銷(xiāo)商反饋2月銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。

據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)車(chē)企中，僅有吉利、比亞迪、奇瑞、長(zhǎng)城、上汽、東風(fēng)本田、廣汽豐田、鄭州日產(chǎn)等少數(shù)車(chē)企公布了2月銷(xiāo)量。

僅吉利月銷(xiāo)超20萬(wàn)輛

進(jìn)入3月，新一輪激戰(zhàn)從更多的汽車(chē)品牌、車(chē)型跟進(jìn)“7年低息”開(kāi)始。秦PLUS之后，比亞迪漢、唐家族也推出3年0息、7年低息限時(shí)金融政策。截至目前，已經(jīng)有超20家汽車(chē)品牌跟進(jìn)這一政策。在這一現(xiàn)象背后，是車(chē)企在維持指導(dǎo)價(jià)體面的同時(shí)，又降低了支付門(mén)檻。

在已公布2月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)自主車(chē)企中，僅吉利銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)輛，達(dá)到20.62萬(wàn)輛，同比微增1%；比亞迪2月銷(xiāo)量為19.02萬(wàn)輛；剔除合資銷(xiāo)量后的上汽集團(tuán)，2月自主品牌銷(xiāo)量為18.7萬(wàn)輛；奇瑞集團(tuán)緊隨之后，2月銷(xiāo)量為16.08萬(wàn)輛；長(zhǎng)城汽車(chē)2月銷(xiāo)量為7.26萬(wàn)輛，同比微跌6.79%。

吉利在市場(chǎng)淡季能穩(wěn)住20萬(wàn)輛大關(guān)，主要得益于極氪和領(lǐng)克品牌的爆發(fā)。其中，極氪品牌銷(xiāo)量為2.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)70%；領(lǐng)克品牌銷(xiāo)量為2.74萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)59%；燃油車(chē)板塊的中國(guó)星系列也“出力”不少，2月銷(xiāo)量達(dá)到8.18萬(wàn)輛。

比亞迪與奇瑞2月的出口數(shù)據(jù)，讓中國(guó)汽車(chē)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從“選擇題”演變?yōu)椤氨卮痤}”的趨勢(shì)愈發(fā)清晰。其中，比亞迪海外銷(xiāo)量超10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.4%，首次超過(guò)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量；奇瑞集團(tuán)2月出口量為12.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.5%。

而不少自主品牌選擇沉默或延遲發(fā)布2月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，這在很大程度上反映出2月車(chē)市整體銷(xiāo)量承壓以及行業(yè)內(nèi)部對(duì)短期走勢(shì)的保守預(yù)期。

中國(guó)長(zhǎng)安總裁趙非直言：“行業(yè)的淘汰賽愈加慘烈，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加殘酷，那些制約企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題，并不會(huì)隨著新年的到來(lái)自動(dòng)消失。”

上汽通用五菱總經(jīng)理呂俊成也預(yù)警稱(chēng)：“2026年，汽車(chē)行業(yè)正進(jìn)入百年大變局中最復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?！?/p>

多家合資車(chē)企未發(fā)布2月“成績(jī)單”

自主品牌的步步緊逼，加上新能源汽車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅政策調(diào)整，讓合資品牌感受到了更大的市場(chǎng)壓力。

馬年春節(jié)后，上汽通用別克、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、東風(fēng)本田、廣汽本田、廣汽豐田等合資品牌幾乎全線讓利，“中年人的一代神車(chē)”雅閣更直降10萬(wàn)元。3月首日，廣汽本田又打出“奧德賽冠道雙車(chē)超值一口價(jià)”促銷(xiāo)口號(hào)。

與爭(zhēng)先恐后地發(fā)布促銷(xiāo)信息不同，截至目前合資品牌僅有東風(fēng)本田、廣汽豐田、鄭州日產(chǎn)公布了2月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，廣汽豐田2月銷(xiāo)量為4.18萬(wàn)輛，凱美瑞、漢蘭達(dá)、賽那三大車(chē)型為其貢獻(xiàn)了近一半的銷(xiāo)量，總銷(xiāo)量為2.08萬(wàn)輛，占總銷(xiāo)量的49.7%。其中，凱美瑞銷(xiāo)量1.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%；漢蘭達(dá)銷(xiāo)量4503輛，同比增長(zhǎng)30%；賽那銷(xiāo)量5086輛，同比增長(zhǎng)6%。

2月，東風(fēng)本田實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1.76萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.1%，這與其2025年同期基數(shù)較低以及CR-V、HR-V等燃油車(chē)型的清庫(kù)沖量有關(guān)。從結(jié)構(gòu)上看，CRV、英仕派和HR-V占據(jù)了東風(fēng)本田近八成銷(xiāo)量。針對(duì)旗下CRV等主銷(xiāo)車(chē)型，東風(fēng)本田3月1日推出了置換補(bǔ)貼至高8000元，UR-V、艾力紳購(gòu)置稅全免等促銷(xiāo)政策。

一直保持低調(diào)的鄭州日產(chǎn)，在3月首日公布了其2月銷(xiāo)量，為4531輛，同比增長(zhǎng)57.5%，其中2月其新能源車(chē)銷(xiāo)量為1535輛，環(huán)比增長(zhǎng)95.5%。

值得注意的是，現(xiàn)階段絕大多數(shù)合資車(chē)企的金融和促銷(xiāo)方案都設(shè)置了明確的截止時(shí)間，且集中在3月底。由此來(lái)看，這更像是一場(chǎng)在政策與市場(chǎng)雙重壓力下的“限時(shí)突圍”，但這種促銷(xiāo)手段到底能換來(lái)多少銷(xiāo)量，目前仍是未知數(shù)。