樂山是四川傳統(tǒng)旅游大市，游客人次和旅游收入常年居四川省地級(jí)市首位。峨眉山—樂山大佛景區(qū)被聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)列為世界文化與自然遺產(chǎn)；在建設(shè)“世界美食之都”的過程中，樂山打造了34條省市級(jí)重點(diǎn)美食街區(qū)；“煙火嘉州城”項(xiàng)目入選首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

今年春節(jié)假期，樂山38家A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客352.59萬人次，節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)門票收入5043.79萬元，分別較去年春節(jié)假期增長17.13%、6.25%。峨眉山、樂山大佛兩大景區(qū)門票連續(xù)多日提前售罄，對(duì)全市A級(jí)景區(qū)門票收入增長的貢獻(xiàn)率超88.78%。樂山以“新”作答、以“融”破題，全力提振文旅消費(fèi)。

以“新”作答，既展示傳統(tǒng)文化項(xiàng)目的獨(dú)特魅力，又善于抓住消費(fèi)熱點(diǎn)推陳出新?！?026樂山大廟會(huì)”將單一的民俗活動(dòng)變成了“文旅融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的系統(tǒng)工程，吸引市民、游客近60萬人次，直接帶動(dòng)營收超1800萬元。

樂山萍孃食品有限公司在廟會(huì)上將攤位從去年的1個(gè)增加到5個(gè)。“今年的廟會(huì)活動(dòng)升級(jí)，公司的臘味食品現(xiàn)場(chǎng)售賣了近6萬元，還有多位準(zhǔn)備回購的游客添加了我的微信。”公司負(fù)責(zé)人陳萍所說的“升級(jí)”指的是“2026樂山大廟會(huì)”創(chuàng)新采用“1+N”全域聯(lián)動(dòng)模式，推出開集儀式、智慧市集、區(qū)縣打卡等主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“老傳統(tǒng)”變身“新流量”的目標(biāo)。

以“融”破題，既鞏固傳統(tǒng)美景、美食的流量，又持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，挖掘消費(fèi)“增量”。比如，樂山大佛景區(qū)推出科技國風(fēng)新年派對(duì)活動(dòng)，峨眉山景區(qū)則打造了南北年俗交融的“紫禁城里過大年·走進(jìn)峨眉山”活動(dòng)，這種從“觀光”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變成為拉動(dòng)景區(qū)門票收入增長的重要原因?！罢嬲摹凇粌H體現(xiàn)在核心景區(qū)，更體現(xiàn)在樂山全域。春節(jié)假期，樂山實(shí)現(xiàn)多個(gè)縣域聯(lián)動(dòng)，推出76項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)縣域內(nèi)的商家打造‘日游—夜娛’消費(fèi)動(dòng)線?！睒飞绞形幕瘡V播電視和旅游局公共服務(wù)科科長周玲玲說。

白天，游客可在犍為羅城古鎮(zhèn)觀賞地道民俗與非遺絕活“同臺(tái)爭艷”；夜晚，在蘇稽古鎮(zhèn)跟隨民俗巡游，沉浸式感受峨眉河的璀璨燈光。還有樂山城區(qū)肖公嘴光影秀、龍游竹溪等全新打造的夜游場(chǎng)景，有效延長了游客停留時(shí)間，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從“過境游客”到“深度留客”的轉(zhuǎn)化。

在樂山，美食賦能也是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的關(guān)鍵因素。春節(jié)假期，用“味蕾”挖掘消費(fèi)“增量”成為不少商家的共同選擇。

“華頭豆腐干有著150余年的歷史，磨漿、點(diǎn)鹵成豆花、壓制成形、熏烤……每道工序都不可或缺，傳統(tǒng)制作技藝正是游客好奇的地方。春節(jié)假期，我們的門店員工用產(chǎn)品‘講故事’吸引游客，銷量提升了不少。”四川小儂人農(nóng)業(yè)有限公司銷售經(jīng)理周廷海說。

錨定“建設(shè)國際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”總目標(biāo)，再造“世界級(jí)旅游景區(qū)”“世界美食之都”兩張世界級(jí)名片，做強(qiáng)“文化創(chuàng)意、賽演娛樂、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)……樂山文旅產(chǎn)業(yè)正向?qū)崿F(xiàn)入境游客人次倍增、規(guī)模以上文體娛樂企業(yè)數(shù)量倍增、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值倍增的目標(biāo)全速邁進(jìn)。