每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

AI（人工智能）時代，小紅書有自己的“打法”。

“去年做的是獨(dú)立開發(fā)大賽，總體還是聚焦在項(xiàng)目上，今年做的‘黑客松’（編程馬拉松），更多聚焦在創(chuàng)意和人的表現(xiàn)上?！?月10日晚，小紅書社區(qū)科技業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人散兵對包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示。

這一日，小紅書首屆“黑客松巔峰賽”在上海舉辦線下決賽，200名入圍選手經(jīng)過限時48小時的極限開發(fā)和路演評選，最終有10支團(tuán)隊(duì)登上總決賽舞臺。值得一提的是，當(dāng)晚小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人帕魯在現(xiàn)場表示，小紅書舉辦“黑客松”，不僅僅是為了發(fā)現(xiàn)好項(xiàng)目，更想成為最受科技圈喜愛的社區(qū)。

從去年落地的RED LAND冒險(xiǎn)島活動到聚焦“人”的黑客松，小紅書的拓新觸角從游戲、二次元延展到科技生態(tài)，展現(xiàn)出了對擴(kuò)充用戶量級的強(qiáng)烈渴望。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1至10月，小紅書日平均活躍用戶規(guī)模為1.18億人次，抖音為5.87億人次，快手為2.02億人次。與此同時，各大AI助手正在爭搶流量入口，用戶競爭日趨激烈。

在此大背景下，小紅書是否已形成具備足夠競爭力的新打法，又能否借此覓得新的用戶增量？

圖片來源：QuestMobile公眾號

參賽者60%為“00后”  小紅書“想做科技的連接器”

所謂“黑客松”，又名“黑客馬拉松”，是一種世界知名的科技比賽形式。幾百名選手同處一個封閉空間中，在規(guī)定時間內(nèi)用代碼創(chuàng)作一個產(chǎn)品Demo（演示），并進(jìn)行路演和評選。

記者了解到，本屆小紅書“黑客松巔峰賽”聚焦于新一代AI創(chuàng)造者。據(jù)悉，超過60%的入圍選手為“00后”，最小的只有12歲?！霸趫龅囊话脒x手都是比我年輕的?！眳①惖摹?0后”開發(fā)者陳錦初告訴記者，他也是從十八九歲就開始參加“黑客松”，“過去五年我參加的‘黑客松’都是比較垂類的，做的沒有那么有‘人味’，更偏inference（推理）”。

圖片來源：小紅書公眾號

事實(shí)上，2025年4月，小紅書就曾舉辦獨(dú)立開發(fā)大賽，TOP50入圍的AI賽道選手當(dāng)中，三分之二是“00后”選手。另有數(shù)據(jù)顯示，小紅書站內(nèi)“Build in Public”（公開構(gòu)建）相關(guān)筆記累計(jì)超110萬條，“00后”“05后”是最主要的發(fā)布者。

此外，近兩年來，Google、英偉達(dá)、Adventure X等國內(nèi)外大型“黑客松”賽事普遍通過官方合作或自建話題活動的形式，在小紅書發(fā)布內(nèi)容，記錄賽程、招募隊(duì)友、分享作品。平臺數(shù)據(jù)顯示，目前每周有超過500條“黑客松”相關(guān)筆記在小紅書發(fā)布，絕大部分由“00后”參賽選手創(chuàng)作，相關(guān)內(nèi)容總曝光超過1億。

截至目前，這群包含大量年輕用戶的開發(fā)者，正在小紅書上成為逐漸不容忽視的群體。

就小紅書舉辦“黑客松”的原因，散兵對記者表示，小紅書的明確目標(biāo)是做成最好的科技社區(qū)，“實(shí)現(xiàn)這個愿景要花很長時間，每年我們在推進(jìn)一件事情”。據(jù)他透露，去年，小紅書主要在推進(jìn)其能否成為中國優(yōu)秀科技人的朋友圈，引入了很多學(xué)術(shù)圈、商業(yè)圈有影響力的人在平臺上“生長”。

散兵表示，在此基礎(chǔ)上，小紅書如今的目標(biāo)是“想做科技的連接器”。

“我們發(fā)現(xiàn)在小紅書有非常多的人‘Build in Public’，非常多的人在發(fā)布自己的產(chǎn)品，有很多投資人在小紅書找項(xiàng)目，也有很多創(chuàng)業(yè)者在小紅書找合伙人?！鄙⒈硎?，小紅書由此意識到，作為社區(qū)平臺，自己能夠更好地連接各行業(yè)上下游，將創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者等群體連接在一起。

散兵認(rèn)為，小紅書的底層依然是一個具備真實(shí)“活人感”的社區(qū)。科技既是時代浪潮，也是人們當(dāng)下正在踐行的創(chuàng)造方向?！半S著工具效率的提升，有越來越多的人可以通過Web coding（網(wǎng)頁編程）進(jìn)入到這個創(chuàng)作過程，這是一個明確的增長趨勢。”散兵說。

舉辦AI賽事背后：小紅書雙重“搶人”

與阿里、字節(jié)跳動等戰(zhàn)略級布局通用大模型的巨頭相比，小紅書似乎更愿意在內(nèi)容生產(chǎn)、搜索交互、剪輯創(chuàng)作等貼近自身業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)做微創(chuàng)新，而非在通用大模型賽道正面競爭。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，AI時代，依然是一個創(chuàng)意為先、觀點(diǎn)為王的內(nèi)容大競賽，小紅書的護(hù)城河本就是大量創(chuàng)作者基于自身體驗(yàn)下的種草推薦，是原創(chuàng)且實(shí)時，并極具個性化。

“一言以蔽之，AI沒有辦法親自體驗(yàn)，只是搜集整理資料來形成參考，而小紅書創(chuàng)作者的主觀能動性，較之客觀到生硬的AI答案，更有人味、人情味?！睆垥鴺氛f。

基于平臺本身的定位和特色，小紅書正在精準(zhǔn)布局自身在AI時代的站位。在強(qiáng)調(diào)會保持社區(qū)“活人感”的同時，散兵也表示，小紅書有明確的業(yè)務(wù)策略，不會跟風(fēng)做資訊和教程。

此外，3月10日，小紅書“薯管家”官方賬號發(fā)布公告稱，小紅書堅(jiān)定維護(hù)社區(qū)的真實(shí)底色，嚴(yán)格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動的行為，將對采用AI托管模式運(yùn)營的賬號進(jìn)行治理。

圖片來源：小紅書“薯管家”

不過，當(dāng)前，各大AI助手正在搶占用戶注意力，小紅書打算如何在新的競爭環(huán)境下尋求發(fā)展？

去年12月，就有消息稱，小紅書在幾個月前對社區(qū)組織架構(gòu)進(jìn)行了深度調(diào)整，意在進(jìn)行“產(chǎn)運(yùn)研一體化融合”。

作為小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人，帕魯是外界關(guān)注的小紅書高管之一。據(jù)此前有關(guān)報(bào)道，帕魯本名為葉恒，曾是快手電商產(chǎn)品一號位，在入職小紅書后其能力得到了顯現(xiàn)，同時負(fù)責(zé)小紅書的增長產(chǎn)、生態(tài)以及視頻三大產(chǎn)品。對上述消息，記者向小紅書方面進(jìn)行了求證，尚未收獲回應(yīng)。

越發(fā)明顯的是，小紅書對用戶增長展現(xiàn)出的渴望。

去年，小紅書在線下舉辦了RED LAND冒險(xiǎn)島活動，開搶二次元生意。本次舉辦“黑客松巔峰賽”，無疑也有著用戶增長和生態(tài)布局意圖，一方面挖掘AI新銳開發(fā)者、聚攏技術(shù)創(chuàng)作人群，拓寬平臺用戶圈層；另一方面打通創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者與投資人的連接，進(jìn)一步夯實(shí)社區(qū)生態(tài)壁壘。

在決賽現(xiàn)場，帕魯提到，目前有超16萬名開發(fā)者活躍在社區(qū)，同比增長220%，90%的人一年內(nèi)發(fā)布不止一款產(chǎn)品。他還提到，平臺科技生態(tài)建設(shè)不到兩年，但在過去一年，科技內(nèi)容同比增長超過100%、創(chuàng)作者規(guī)模增長超過200%。

不過，舉辦“黑客松”早已是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的常規(guī)操作，百度、騰訊等行業(yè)巨頭均早已通過這一形式挖掘技術(shù)人才、探索前沿應(yīng)用。

今年2月，有消息稱，小紅書近期完成了重大架構(gòu)調(diào)整，新成立Red&Live獨(dú)立部門，全面聚焦短視頻與互動直播業(yè)務(wù)。據(jù)有關(guān)報(bào)道，小紅書正從圖文社區(qū)的“舒適區(qū)”走出，以視頻化+AI為雙引擎，向更高DAU（日活躍用戶數(shù)）目標(biāo)沖刺，試圖在抖音、快手的夾擊下，開辟屬于自己的增長第二曲線。2月10日，記者了解到，小紅書此前成立的Red&Live獨(dú)立部門聚焦的是中視頻。據(jù)悉，這將是小紅書今后的重點(diǎn)布局板塊。

在抖音、快手等平臺的流量圍堵下，在各大AI助手爭搶用戶注意力的新戰(zhàn)場中，小紅書的“興趣社區(qū)”路線能否撬動更廣泛的用戶增長，尚需時間檢驗(yàn)。但至少，它正在讓外界看到自身在AI時代的獨(dú)特站位。