每經(jīng)記者｜曾子建    每經(jīng)編輯｜袁東    

今天，香港李家旗下的電訊盈科股價(jià)創(chuàng)新高了。

而最新的消息是，電訊盈科旗下Now TV與Viu TV成為2026年FIFA世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。據(jù)報(bào)道，電訊盈科買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬美元（約1.7億人民幣）。

其中，Now TV是付費(fèi)平臺(tái)，將全程直播今年世界杯全部104場比賽。Viu TV免費(fèi)直播25場精選賽事。

看到這個(gè)消息，內(nèi)地球迷羨慕不已啊，因?yàn)楝F(xiàn)在CCTV與FIFA的談判還遲遲沒有結(jié)果。據(jù)說FIFA漫天要價(jià)，導(dǎo)致談判陷入僵局。

也有朋友調(diào)侃，李家真有錢，我們才不當(dāng)這個(gè)冤大頭。

其實(shí)，電訊盈科有錢是一回事，價(jià)格相對(duì)不算太貴，也是其中一個(gè)原因。但最重要的，還是作為市場化的公司，首先要算經(jīng)濟(jì)賬。

電訊盈科從2018年開始，連續(xù)三屆（2018年、2022年和2026年）成為香港的世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，不斷鞏固其在香港體育媒體市場的長期優(yōu)勢(shì)。

筆者查了一下2018年、2022年這兩年電訊盈科的年報(bào)，世界杯的獨(dú)家轉(zhuǎn)播，都對(duì)其業(yè)務(wù)帶來明顯提升。

首先是2018年，電訊盈科旗下Now TV營收增長5%，達(dá)到28.55億港元，主要反映的就是2018年世界杯為Now TV成功吸引大量新客戶而帶來的收益。2018年年報(bào)顯示，Now TV用戶數(shù)達(dá)134.4萬戶，戶均消費(fèi)180港元，總額超過2.4億港元。

而免費(fèi)平臺(tái)Viu TV收入增長10%，達(dá)到2.04億港元，也是因?yàn)槭澜绫瓗淼膹V告收入增長了36%。

再看2022年世界杯，對(duì)電訊盈科的業(yè)績影響也比較明顯。2022年電訊盈科年報(bào)顯示，其OTT業(yè)務(wù)（付費(fèi)平臺(tái)）收益增長36%，至20.12億港元，免費(fèi)電視業(yè)及相關(guān)業(yè)務(wù)收益增長14%，至9.1億港元。

所以，把這些經(jīng)濟(jì)賬算下來，你覺得電訊盈科花2500萬美元（約1.7億人民幣）買下世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)到底值不值？其實(shí)，電訊盈科之所以愿意買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，除了價(jià)格合適的因素外，香港市場的付費(fèi)電視成熟度高，用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，再加上足球文化氛圍濃厚，英超等賽事收視基礎(chǔ)好，人均消費(fèi)能力強(qiáng)，廣告價(jià)值高，這些都是重要的因素。

好了，今天就聊這些，但愿內(nèi)地的電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)也能盡快拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，畢竟四年等一回，人的青春也不過就幾屆世界杯啊。

封面圖片來源：李旭馗