每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜黃博文    

5月8日，第十個(gè)中國(guó)品牌日前夕，以“數(shù)智共生·品牌無(wú)界”為主題的“2026第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）在蘇州舉行。本次活動(dòng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、蘇州市上市公司協(xié)會(huì)和協(xié)鑫集團(tuán)作為支持單位。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)  圖片來(lái)源：主辦方供圖

第十四屆全國(guó)政協(xié)委員、工業(yè)和信息化部原副部長(zhǎng)王江平，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任孫亞程教授，東吳證券黨委委員、副總裁、董事會(huì)秘書郭家安，協(xié)鑫集團(tuán)黨委書記、副董事長(zhǎng)、總裁朱鈺峰和200余位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討數(shù)智時(shí)代下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

本次活動(dòng)重磅發(fā)布“2026中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單。本次榜單還設(shè)立四大城市群榜單，包括京津冀城市群TOP100、長(zhǎng)三角城市群TOP100、粵港澳大灣區(qū)TOP100及成渝城市群TOP100。此外，發(fā)布會(huì)還設(shè)立特別環(huán)節(jié)——中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜“十年成就榮譽(yù)”發(fā)布，以表彰在過(guò)去十年中連續(xù)上榜、品牌價(jià)值表現(xiàn)突出的上市公司。

新榜單：十年成就榮譽(yù)揭曉，一次推出四大城市群榜

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

2017年首個(gè)中國(guó)品牌日前夕，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心攜手推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。時(shí)至今日，價(jià)值榜已連續(xù)發(fā)布10屆。

發(fā)布會(huì)上，趙平教授對(duì)2026年最新榜單進(jìn)行了解讀。2026中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜顯示，前100家公司總體品牌價(jià)值達(dá)211613.43億元，比上年增加了7015.42億元，同比增長(zhǎng)3.4%。其中，騰訊控股、阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價(jià)值分別達(dá)到26275.22億元和21021.40億元，拼多多、京東集團(tuán)和貴州茅臺(tái)等企業(yè)也位居前五。

發(fā)布會(huì)上，備受矚目的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜“十年成就榮譽(yù)”揭曉，阿里巴巴、貴州茅臺(tái)、比亞迪、工商銀行、格力電器等25家企業(yè)榮登“十年成就榮譽(yù)”名單。

時(shí)至今日，一個(gè)可見的趨勢(shì)是，品牌價(jià)值與城市群之間的聯(lián)系變得更加緊密。本次發(fā)布會(huì)特別發(fā)布京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角、成渝四大城市群榜單。

新思維：AI創(chuàng)變品牌價(jià)值底層邏輯

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)  圖片來(lái)源：主辦方供圖

當(dāng)中國(guó)品牌加速走向世界舞臺(tái)，誰(shuí)能來(lái)定義品牌價(jià)值？

本次發(fā)布會(huì)上，王江平就“AI時(shí)代誰(shuí)來(lái)定義品牌價(jià)值”發(fā)表主題演講。他指出，人工智能正在重塑商業(yè)環(huán)境，企業(yè)品牌建設(shè)也隨之進(jìn)入一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新時(shí)代?！捌髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是品牌的基礎(chǔ)，在AI時(shí)代，AI對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的賦能作用越來(lái)越明顯，特別是在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、要素效率以及用戶黏性這四個(gè)中心維度，永遠(yuǎn)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)?！?/p>

孫亞程教授在主題演講“AI時(shí)代的品牌傳播新范式”中指出，“AI沖擊是辦公場(chǎng)景下的深度信息需求，而非生活場(chǎng)景的輕量決策”。他認(rèn)為，品牌應(yīng)建立“端×場(chǎng)景”雙維矩陣，重新規(guī)劃傳播預(yù)算，內(nèi)容策略也應(yīng)從“為搜索引擎寫”轉(zhuǎn)向“為被AI消化而寫”。

“對(duì)于上市公司而言，品牌價(jià)值的底牌永遠(yuǎn)是核心技術(shù)和創(chuàng)新能力?！惫野苍谘葜v中表示，品牌不再只是“講給人聽的故事”，更是與AI協(xié)同進(jìn)化的價(jià)值載體，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能交互中提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

朱鈺峰則認(rèn)為，過(guò)去，品牌是形象IP的雕塑與聲譽(yù)的積累。AI時(shí)代的品牌，已演變?yōu)橐粋€(gè)實(shí)時(shí)感知、動(dòng)態(tài)演化、可計(jì)算、可交互的智能系統(tǒng)，深植于算法模型，流動(dòng)于全球資本的定價(jià)網(wǎng)絡(luò)之間。

AI浪潮奔涌，技術(shù)日新月異，變化之中，總有真正值得堅(jiān)守的“真價(jià)值”。格力電器CMO（首席營(yíng)銷官）朱磊在題為“AI時(shí)代如何堅(jiān)持真價(jià)值”的演講中，從格力的實(shí)踐出發(fā)，詳解AI時(shí)代的變與不變，講述了格力為何選擇回歸本真。

AI時(shí)代，能源的重要性不言而喻，電力治理也正迎來(lái)數(shù)智變革的新風(fēng)口。南網(wǎng)數(shù)字·電算工程董事、總經(jīng)理何超林，分享了“AI時(shí)代算電協(xié)同探索與創(chuàng)新實(shí)踐”。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，攜程集團(tuán)副總裁秦靜、世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理兼公關(guān)總監(jiān)胡昕就“AI賦能品牌進(jìn)化之道”進(jìn)行分享；申通快遞首席品牌官秦磊、協(xié)鑫科技控股有限公司品牌副總經(jīng)理褚蘭芳就“數(shù)智時(shí)代價(jià)值破圈法則”進(jìn)行分享。

新路徑：媒體賦能品牌共赴智信未來(lái)

傳統(tǒng)邏輯中，品牌權(quán)威建立在SEO（搜索引擎優(yōu)化）搜索排名、獲得點(diǎn)擊的基礎(chǔ)上。而在AI時(shí)代，品牌權(quán)威的核心轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨籄I引用”。

會(huì)上，每經(jīng)科技CEO韓利就“GEO趨勢(shì)下的品牌價(jià)值變革與挑戰(zhàn)”發(fā)表了主旨演講。他表示：“企業(yè)的官網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)與AI時(shí)代脫軌，優(yōu)質(zhì)品牌信息將會(huì)在AI抓取時(shí)面臨‘記不住、讀不懂、提取難’三大障礙?！?/p>

在他看來(lái)，若要讓企業(yè)品牌被大模型記住，應(yīng)該抓住GEO治理先機(jī)，“專業(yè)權(quán)威媒體正成為GEO趨勢(shì)下最具價(jià)值的傳播渠道，因?yàn)锳I優(yōu)先采信‘權(quán)威底座’”。

會(huì)上，每經(jīng)智庫(kù)還發(fā)布了《蘇州上市公司品牌價(jià)值案例解析報(bào)告》，基于2026中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)分析蘇州上市公司品牌優(yōu)勢(shì)與短板，謀劃未來(lái)品牌價(jià)值提升路徑。

每經(jīng)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)江然表示，依托深厚的產(chǎn)業(yè)積淀、精準(zhǔn)的政策布局及完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，蘇州正構(gòu)建完整的AI算力硬件產(chǎn)業(yè)鏈，從“世界工廠”向“算力之都”跨越轉(zhuǎn)型。

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